By Hardy Landmann
Inhaltlich wird die Vermarktung australischer Bildungsdienstleistungen in Deutschland fokussiert.
Der Forschungsteil beschäftigt sich zunächst ausführlich mit dem australischen Bildungssystem um folgend Kostenvergleiche von Englisch-Sprachkursen in Deutschland, England, Malta und Australien anzustellen. Weiterhin beschreibt der Autor gründlich seine individuelle Auseinandersetzung sowie seinen Wissensstand mit dem Titelthema.
Der Marketingteil startet mit einer intensiven Marketingplanung (Gliederungspunkte u.a. imaginative and prescient des Autors, undertaking goals, goal des Autors, Diskussion des Produkts, Bestimmung Zielmarktes & Marktanalyse). Ein weiteres Kapitel setzt Marketinginstrumente in die Praxis um und baut hierbei auf dem McCarthy-Modell der 4P auf (Product, cost, position, merchandising)
Der Autor involviert durchweg viele Praxisbeispiele, die u.a. auch auf persönliche Umstände des Autors basieren (z.B. Verfolgung eines Opportunitätskostenansatzes auf foundation des eigenen Einkommens).
Insgesamt 119 Seiten, davon 38 Anhang.
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