Marketingplanung: Einführung in die marktorientierte by Torsten Tomczak,Alfred Kuß,Sven Reinecke

By Torsten Tomczak,Alfred Kuß,Sven Reinecke

Dieses Lehrbuch führt in verständlicher, systematischer und knapper shape in die Problemfelder der Marketingplanung ein. Sowohl die Marketingplanung auf der Unternehmens- und Geschäftsfeldebene als auch die Planung des Marketing-Mix werden behandelt. Mit Hilfe von zahlreichen kurzen Fallbeispielen werden wesentliche Aspekte des Inhaltes veranschaulicht.
Die Autoren haben in der 7. Auflage alle Kapitel überarbeitet und different neue Praxisbeispiele aufgenommen. Bei der Markenführung wurden einige Grundlagen ergänzt.

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