By Oliver Reiche
Die Entwicklung des Marketingsektors hat sich im Laufe der Jahrzehnte für die Unternehmen stetig geändert. Durch die Globalisierung und die rasanten Entwicklung von multimedialen und technischen Innovationen stehen die Unternehmen vor immer neueren Aufgaben, die Kunden durch neue Werbe- und Absatzwege zu erreichen. Das web entwickelte zur neuen Plattform der Wirtschaft, die es ermöglicht, schneller, effektiver und kostengünstiger an potenzielle Kunden zu gelangen. Die jährlich steigenden Absatzzahlen im web veranlassen immer mehr Unternehmen dazu, in die Online-Werbung sowie in ihre Internetpräsens zu investieren. So zeigen es jeweils auch Ergebnisse einer Studie von WebScope, Gfk Panel providers , die belegen, dass der Jahresumsatz 2006 im net bei 15 Milliarden € lag . Währendessen lagen die simultanen Investitionen für Werbung im web der Unternehmen mit insgesamt 1,6 Milliarden € datiert . Doch laut vieler Expertenmeinungen ist damit das Wachstum erst zu 15 % ausgeschöpft , so dass der „Internetboom“ weiterhin anhält und die Unternehmen dazu zwingt, sich mehr denn je mit dem net auseinander zu setzen. Genau hier möchte ich mit meinen Untersuchungen ansetzen und zuerst die Wandlung des Marketings bis zur heutigen Zeit aufzeigen, bis hin zur neuen Herausforderung mit den neu entstandenen on-line– advertising Abteilungen in Unternehmen sowie deren Aufgaben im Kapitel 2.
Des Weiteren werde ich in Kapitel three darauf eingehen, wie die Struktur sowie die Möglichkeiten in diesen Sektor der Absatz- und Werbewirtschaft dargestellt und gestaltet sind.
In Kapitel four werde ich die Gefahren und die daraus entstehenden Probleme für die Unternehmen erläutern.
Im letzten Kapitel meiner Arbeit gehe ich auf aktuelle Beispiele, traits und Ihre Zukunftsaussichten im on-line- advertising ein.
Read or Download Unternehmen im Wandel: Die Entwicklung und die daraus entstandenen Möglichkeiten des neu entdeckten Werbe- und Absatzmarktes (German Edition) PDF
Best marketing & sales books
Marketing in Perspective (RLE Marketing): Volume 21 (Routledge Library Editions: Marketing)
This booklet presents a stimulating point of view on a variety of very important themes and significant demanding situations which faced advertising administration within the Eighties and are nonetheless of relevance this day. the writer applies a serious wisdom of contemporary concept and perform to pinpoint the the most important significance of 3 interrelated constituents – productiveness, integration and creativity, for fulfillment in an more and more challenging and within your means atmosphere.
Innovation Driven Marketing: Vom Trend zur innovativen Marketinglösung (German Edition)
Die Herausgeber zeigen auf, wie Unternehmen die relevanten traits in Märkten und advertising and marketing aufgreifen und mit gezielten Lösungen im advertising wachsen. Zahlreiche Hinweise stammen aus der Innovationsarbeit des Instituts für advertising und Handel der Universität St. Gallen mit Unternehmen wie BMW, BASF, E-ON, Henkel, Interbrand-Zintzmeyer&Lux, Ringier, McKinsey, Winterthur foreign, and so forth.
Jörg hyperlink und Franziska Seidl präsentieren den "State of the artwork" des Kundenabwanderungs- und Kundenrückgewinnungsmanagements. Hochkarätige Wissenschaftler und Praktiker beantworten Fragen zu den Auslösungsfaktoren der Kundenabwanderung, Prävention und Rückgewinnung sowie datenschutzrechtliche Bestimmungen.
„Marketing-Management“ von Philip Kotler ist das weltweit erfolgreichste Standardwerk im advertising und wird weithin als die „Bibel des advertising and marketing“ bezeichnet. In der vorliegenden 14. Auflage des Marketing-Klassikers wurden alle Kapitel grundlegend überarbeitet und um neue Entwicklungen, u. a. in den Bereichen Neuromarketing, company Social accountability, dating advertising and marketing und Social Media, erweitert.
- To Win or To Wiggle? (Dreams Direct Book 2)
- Cross-Channel-Management: Integrationserfordernisse im Multi-Channel-Handel (German Edition)
- Schmingling-The Art of Being Well-Connected Through Blatant Self-Promotion
- Sales Management (Marketing Series: Practitioner)
Additional info for Unternehmen im Wandel: Die Entwicklung und die daraus entstandenen Möglichkeiten des neu entdeckten Werbe- und Absatzmarktes (German Edition)
Sample text