The SAGE Handbook of Marketing Theory by Pauline Maclaran,Michael Saren,Barbara Stern,Mark Tadajewski

By Pauline Maclaran,Michael Saren,Barbara Stern,Mark Tadajewski

Bringing jointly the most recent debates about the improvement of promoting idea, that includes unique contributions from a range of prime overseas authors, this assortment goals to offer higher conceptual harmony to the sphere, by way of drawing jointly the numerous disparate views and providing them in a single quantity. The members are all major foreign students, selected to symbolize the highbrow variety inside of advertising thought. Divided into six components, the guide covers the historic improvement of promoting thought; its philosophical underpinnings; significant theoretical debates; the impression of idea on representations of the patron; the impression of idea on representations of the promoting business enterprise and modern concerns in advertising theory.

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