By Gerd Pufler
Das challenge besteht darin dass eine Vielzahl an Markenmanagern bislang noch keine Konzepte besitzen wie sie mit diesen Netzwerken umzugehen haben, wie sie ihre Markenbotschaften über diese erfolgreich an die Konsumenten senden und diese (Botschaften) kontrollieren können.
Nach einer Studie der Agenturen eCircle/Mediacom gaben zwischen seventy eight% und ninety% der Marketingentscheider, welche Social Media für das Unternehmen einsetzen, an, hierfür fb einzusetzen. Jedoch gaben lediglich forty four% der insgesamt 607 Befragten an, dass Social Media advertising and marketing in ihrer Online-Marketing-Kommunikation eine Rolle spielt.
Über die Hälfte der Befragten schöpfen somit enorme Potentiale, welche auf fb zu finden sind, noch nicht aus.
Neben dem Ziel einen Erklärungsansatz zu schaffen weshalb sich Menschen auf fb anmelden und aktiv teilnehmen sollen zudem die Anwendungsmöglichkeiten aus Sicht der Marke sowie die daraus resultierenden Chancen aber auch die Risiken erläutert werden. Hinzu kommen einige pragmatisch orientierte strategische Empfehlungen. Zudem soll durch die Verwendung empirische Untersuchungen die Veränderung des Mediennutzungsverhaltens aufgezeigt und der Stellenwert Facebooks unterstrichen werden. Es findet derzeit definitiv ein Wandel statt, zunehmend hin zur Online-Interaktion und Kommunikation. Markenmanager müssen dies zwingend in ihren Strategien und Planung berücksichtigen um nicht zu den „Zurückgebliebenen“ zu gehören, denn zurückgebliebene Marken wird morgen niemand mehr konsumieren.
Professorin Sonja Salmen lehrt E-Strategie und digital enterprise an der Hochschule Heilbronn. Sie meint auf die Frage hin wer bei den sozialen Netzwerken dabei sein muss: „Alle Unternehmen“ denn „Wer sich […] beteiligt, hat einzigartige Wettbewerbsvorteile“.
Die Frage für Marken lautet additionally „nicht mehr ob, sondern wie sie Social Media nutzen“.
Read or Download Strategien, Chancen und Risiken der Markenführung in sozialen Netzwerken anhand von Facebook (German Edition) PDF
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